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Suchmaschinenmarketing

 Autor: Sanjay Sauldie

Über Suchmaschinen erfolgen zwischen 70 und 85% aller Informationsrecherchen über das Internet, davon erzeugt Yahoo! mit all seinen Diensten allein fast 70% des Traffics aller Suchsites bei Altavista geht man von 50 Millionen Hits an Spitzentagen aus.

1. Funktionsweise von Verzeichnisdiensten
Es gibt drei Kategorien von Suchmaschinen und Verzeichnissen:

” Suchmaschine (Engine), Katalog oder Index
Die klassischen Suchmaschinen sind riesige Datenbanken, in denen zu jeder indizierten Internetseite eine Beschreibung und Schlagworte hinterlegt sind. Der Suchbegriff wird in der Datenbank aufgesucht und alle dazugehörigen Einträge werden als Ergebnis ausgegeben. Suchmaschinen wie Altavista, Hotbot oder Lycos nutzen Spider bzw. Robots, die durch das Netz “krabbeln” und die gesammelten Daten an den Datenbankserver übermitteln.

” Kataloge (Directories), Verzeichnisse
Webkataloge wie Yahoo, Web.de oder Dino ordnen ihre Seiten nach Inhalten. Die Kataloge werden redaktionell betreut, das heißt, dass jemand den Inhalt tatsächlich anschaut und in die Struktur des Kataloges einsortiert weshalb die Ergebnisse meist wesentlich besser sind. Anders als in Suchmaschinen findet sich in Katalogen ein noch kleinerer Ausschnitt des Internets.

” Meta-Suchmaschinen
Die dritte Kategorie von Suchmaschinen sind Meta-Suchmaschinen wie Meta-Crawler, Apollo7 oder Meta-Ger. Diese bestehen aus einem Programmsystem, das es ermöglicht, mit einer Anfrage eine Reihe von Suchmaschinen und Katalogen parallel zu durchsuchen und die Ergebnisse auszuwerten. Da der Abdeckungsgrad der einzelnen Suchmaschinen relativ gering ist nach einer Studie des NEC Lab von 1999 erfassen selbst die besten Suchmaschinen nur noch 16% des Web-Inhaltes erleichtert einem ein solcher Automat eine sinnvolle Suche beträchtlich. (Um die gelieferten Ergebnisse zu beschränken, empfiehlt es sich allerdings, den Suchbegriff korrekt einzugrenzen.)

2. Die richtigen Suchbegriffe
Die Auswahl der Suchbegriffe ist von großer Bedeutung, denn über die richtigen/passenden Schlüsselwörter finden Sie qualifizierte Besucher, d.h. solche, die nicht nur zufällig auf Ihre Seiten gelangen.
Definieren Sie Ihr Angebot und ziehen Sie auch verwandte Themen in Betracht. Überlegen Sie sich Begriffe, die ein Anwender eingeben würde. Versuchen Sie, allgemeine Begriffe zu vermeiden und Ihre strategischen Schlüsselwörter aus mindestens zwei aussagekräfigen Worten zusammenzusetzen, weil
bei einem einzigen Wort normalerweise zu viele Sites gelistet werden. Schauen Sie sich die Quelltexte und Meta-Tags der Seiten Ihrer Mitbewerber an. Oft hilft auch ein Duden oder Synonymwörterbuch.
Die gefundenen Begriffe sollten Sie nach ihrer Wichtigkeit sortieren. Für einen aussagekräftigen Titel
und die treffende Beschreibung kommen nur die Wichtigsten in Betracht.

3. Platzierung der Schlüsselwörter
Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlüsselwörter an wichtigen Positionen erscheinen. Sehr wichtig ist zum Beispiel der Titel, aber es fällt auch ins Gewicht, wenn diese Begriffe in Überschriften und möglichst weit oben, d.h. in den ersten Absätzen des Textes, verwendet werden. Berücksichtigen Sie dabei, dass Ihre Schlüsselwörter unter Umständen durch Tabellen oder lange Javascript-Blöcke auf der Seite nach unten verschoben werden können. Vermeiden Sie Imagemaps, die von vielen Suchmaschinen nicht gelesen werden können oder bieten Sie zumindest zusätzlich einige normale Links an. Wenn Sie Frames verwenden, fügen Sie auf jeden Fall einen NoFrames-Tag in Ihre Seite ein.

4. Relevanzbeurteilung
Die Relevanz der Ergebnisse wird von den verschiedenen Suchmaschinen unterschiedlich beurteilt. Grundsätzlich suchen die Suchmaschinen derzeit nach Übereinstimmungen zwischen Suchbegriffen und Webseiten. Die Zahl der Übereinstimmungen/die Häufigkeit des Suchbegriffs, wie auch dessen Position in einer Webseite sind deshalb wichtige Kriterien. Es gibt aber auch noch andere Kriterien, die die Relevanz beeinflussen:

” Frequenz der Suchbegriffe in Titel und Beschreibung (Wie oft wird der Begriff verwendet?)
” Prominenz der Suchbegriffe in Titel und Beschreibung (An welcher Stelle steht der Begriff? Hier zählen besonders die ersten vier Wörter.)
” Meta-Tags (Wird der Begriff in den Description- und Keyword-Tags verwendet?)
” Text (Wie oft und an welchen Stellen wird der Suchbegriff im Text gebraucht? Wichtig sind hier die ersten 200 Zeichen im Body-Tag.)
” Verhältnis von Suchbegriff und Wortmenge (Wie häufig kommt der Begriff im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter vor?)
” Bekanntheitsgrad der Homepage (Haben viele andere Seiten einen Link zu Ihrer Webseite?)
” Alphabetische Reihenfolge (Bei gleich hoher Relevanz wird zumeist die Seite zuerst gelistet, die im Alphabet weiter vorne steht.)
” Aktualisierung (Wie aktuell ist die Seite, wie oft werden Änderungen vorgenommen?)

5. Titel und Beschreibung
Der Titel sollte die wichtigsten Suchbegriffe enthalten und aussagekräftig formuliert sein, denn er steht in den Bookmarks der Browser und liefert erste Anhaltspunkte über den Inhalt. Beschränken Sie sich beim Titel auf 40 bis 60 Zeichen. Die Beschreibung Ihrer Webseite ist ebenfalls von Bedeutung, denn sie erscheint in den Einträgen der Suchmaschinen. Sie sollten auch hier die wichtigsten Suchbegriffe verwenden und gleichzeitig das Interesse des Benutzers wecken. Liefern Sie aussagekräftige Informationen und einen Anreiz, Ihre Seiten zu besuchen. Da die Suchmaschinen unterschiedliche Längen akzeptieren, sollten Sie eine kürzere (ca 80 Zeichen) und eine längere (ca 200 Zeichen) Beschreibung erarbeiten.

6. Meta-Tags
In Meta-Angaben können Sie verschiedene Anweisungen für WWW-Server, WWW-Browser und die Robots der Suchmaschinen notieren. Die Situation zum Gebrauch von Meta-Angaben ist zur Zeit noch unübersichtlich und teilweise widersprüchlich; der aktuelle HTML-Standard definiert jedoch zumindest den grundsätzlichen Aufbau einer Meta-Angabe. Hotbot und Infoseek vergeben einen leichten Relevanzvorteil an Seiten, in deren Meta-Tags Schlüsselwörter enthalten sind, Exite liest Meta-Tags allerdings nicht einmal ein es ist also nicht gewährleistet, dass Sie mit der Verwendung von Meta-Tags wirklich an die Spitze der Listen rücken. Alle Meta-Tags müssen an den Anfang einer HTML-Seite zwischen die -Tags gesetzt werden.

Und dies sind die wichtigsten Meta-Tags:
” Der Title-Tag, eigentlich ein HTML-Tag, der aber keinesfalls vergessen werden sollte:
[Title]Titel der Webseite[/Title]
Hier bestimmen Sie den Titel Ihrer Seiten.

” Der Desription-Tag:
[META NAME="Description" CONTENT="Beschreibung der Webseite"]
[META NAME="Abstract" CONTENT="Beschreibung der Webseite"]
Zwischen diese Tags setzen Sie eine ausformulierte Beschreibung Ihrer Inhalte. Beschreibungen, die länger als 200 Zeichen sind, werden von den Suchmaschinen meist abgeschnitten.

” Der Keyword-Tag:
[META NAME="Keywords" CONTENT="Liste der Suchbegriffe mit oder ohne Komma getrennt"]
Hier setzen Sie Begriffe ein, unter denen Sie gefunden werden wollen. Die erlaubte Länge dieses Tags variiert, so dass Sie Ihre Schlüsselwörter nach Wichtigkeit sortieren sollten.

” Der Language-Tag:
[META NAME="Content Language" CONTENT="de"]
(en=englisch; de=deutsch; fr=französisch; zh=chinesisch; sp=spanisch; it=italienisch; ru=russisch; ja=japanisch)
Mit diesem Tag teilen Sie der Suchmaschine die Sprache Ihrer Webseiten mit, was besonders für lokale Suchmaschinen relevant ist.

7. Netiquette
Durch die teilweise einfache und leicht durchschaubare Funktionsweise der Suchmaschinen gab und gibt es immer wieder Versuche, die Suchmaschinen zu manipulieren. Nicht nur, um möglichst weit vorne gelistet zu werden, sondern auch, um unter Begriffen gefunden zu werden, die gar nicht zum eigentlichen Thema der Webseite passen. Bei den Suchmaschinen werden solche Manipulationsversuche allerdings durch Nicht-Aufnahme bestraft, da dem User der größtmögliche Nutzen geboten werden soll.

8. Fazit
Es gibt keine allgemeingültige Vorgehensweise, um die Positionierung in einer Suchmaschine zu verbessern. Die Suchmaschinen berechnen nach unterschiedlichen Kriterien und dieselbe Seite kann unterschiedlichste Rankings erreichen. Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter an wichtigen Postitionen, melden Sie Ihre Seite erst an, wenn Sie wirklich fertig und getestet ist und vor allem: bieten Sie interessanten Inhalt.

Sanjay Sauldie ist Begründer der Internet Marketing Strategie iROI, welches die erste TÜV-zertifizierte Internet Marketing Strategie Europas ist.

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