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Metatags verstehen

 Autor: Sanjay Sauldie

Die Begriffe:
Meta Tags:
Viele Suchmaschinen lesen diese Zeilen ein, die vor Ihrem Titel der Seite stehen sollten: <Title>Hier steht der Titel der Seite</Title><meta name=”description” content=”Dies ist die Beschreibung meines Services”>
<meta name=”keywords” content=”Suchbegriff1, Suchbegriff2, Suchbegriff3,… “>

Name der Seite:
Benennen Sie Ihre Seite möglichst nach dem Suchbegriff
(http://…/suchbegriff/irgendwas.html oder http://…/suchbegriff.html)

Mehrere Seiten:
Wenn Sie mehrere Seiten anmelden möchten, die durch Links verbunden sind, dann verwenden Sie für jede Seite verschiedene Suchbegriffe sowie verschiedene Beschreibungen

Erneute Anmeldung
Nach einem längerem Zeitraum sollten Sie Ihre Seiten erneut anmelden

Mehr Hits durch bezahlte Werbung
Sie können auch auf vielbesuchten Seiten Werbung buchen.

So funktionieren Suchmaschinen
Suchmaschinen beziehen Daten aus Ihrer Homepage und ordnen sie dann ins Verzeichnis ein. Dabei sind vor allem folgende Angaben relevant:

Titel der Seite
MetaTags
Image Alt- Tags (Alternativtext für Bilder)
Text der Homepage

Es gibt auch zwei verschiedene Arten von Suchmaschinen, nämlich automatische (Ihre Seiten werden von einem Programm abgesucht) und manuelle Kataloge.
Jede Suchmaschine arbeitet nach einem bestimmten System, so daß Sie mit Ihrer Seite in einer Maschine in den oberen Plätzen, aber bei anderen weiter unten erscheinen können. Die Beurteilung erfolgt nach folgenden Kriterien:

Wie oft ist der Suchbegriff im Titel?
Wo steht der Suchbegriff im Titel?
Wie lauten die ersten fünf Suchbegriffe?
Wie oft ist der Suchbegriff in den MetaTags?
Wie oft ist der Suchbegriff im Text der Seite? (die ersten 200 Zeichen entscheiden meist)
Wie oft stehen die Suchbegriffe in den Alt-Tags der Bilder?
Wie viele Internetseiten haben einen Link auf Ihre Seiten?
Wie neu ist Ihre Seite?
Ist der Suchbegriff im Dateinamen Ihrer Seite enthalten (suchbegriff.html)?
Anfangsbuchstabe Ihrer Seite – Seiten werden manchmal alphabetisch eingeordnet.

Die richtigen Suchbegriffe – so werden Sie gefunden
Bevor Sie sich Suchbegriffe zusammenstellen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

Wie suchen meine Kunden nach meiner Seite?
Was biete ich an?
Welche artverwandten Themen gibt es?
Welche Zielgruppe ist an meinem Angebot interessiert?
Wer benötigt mein Angebot?
Wie werden meine Konkurrenten gefunden?
Welche Suchbegriffe benutzen meine Konkurrenten?
Welche MetaTags benutzen meine Konkurrenten?

Schreiben Sie sich dann in Ruhe Ihre Suchbegriffe zusammen (bis zu 30 dürfen es schon sein).

Tip 1: Auch ein Synonymwörterbuch oder Duden können wertvolle Hilfe leisten!
Tip 2: Verwenden Sie auch Suchbegriffe, die Sie absichtlich falsch schreiben. Wenn Sie z.B. eine Seite über Eismaschinen erstellen, dann verwenden Sie auch den Begriff “Eismaschienen”. Auch häufige Tippfehler sollten Sie benutzen. Arbeiten Sie mit der alten und neuen Rechtschreibung.

Das richtige Aushängeschild für Ihre Homepage
Mit Titel und Beschreibung wecken Sie beim Leser Interesse, der beim Betrachten der Suchergebnisse meist nur einen kurzen Blick auf den Titel wirft. Daher ist es auch besonders wichtig, an diesen beiden Punkten besonders intensiv zu arbeiten.

Welcher Titel ist wohl besser:
“Seminarseite der Firma X” oder “Alles über Seminare – Firma X”?
“Andreas Homepage” oder “Andreas und seine Seminare”?
“Schöne Visitenkarten” oder “Visitenkarten-Profidruck: Wir lassen keine Wünsche offen”? Auf welche Links würden Sie eher klicken?

Verwenden Sie nicht zu lange Namen. Auch die Suchbegriffe sollten hierdrin noch einmal vorkommen.

Zur Beschreibung:
Diese steht meist unter oder neben dem Titel.Welche Beschreibung ist wohl besser:

“Handys, Verträge, Infos von uns” oder

“Alles über Mobilfunk – neben Handys und Tarifen erhalten Sie bei uns jederzeit eine kostenlose Beratung”?

“Diese Homepage handelt über mich, meine Hobbies, meinen Urlaub und ISDN” oder “Die große ISDN-Übersicht – Free-Climbing-Bilder aus Neuseeland mit großer Linksammlung – das Geheimnis von Sabine”? Sie sollten dabei nicht mehr als 200 Zeichen verwenden.

Wichtig bei Titel und Überschrift:
Wecken Sie die Neugier des Lesers! Denn sonst klickt er auf ein anderes Link in den Suchmaschinen!

Können Suchmaschinen ausgetrickst werden?
Viele Leute versuchen, durch Tricks ganz nach oben zu kommen und lassen sich dabei immer neue Sachen einfallen. Die Suchmaschinen reagieren aber genauso schnell darauf und ändern alle paar Wochen (oder noch schneller) ihre Einordnungsautomatik.
Viele Suchmaschinen besitzen einen SPAM-Filter und bestrafen diejenigen Seiten, die durch Manipulationen versuchen, ganz nach oben zu kommen. Ihre Seite wird dann gar nicht erst aufgenommen. Daher können Sie zwar versuchen, die Suchmaschinen auszutricksen, aber viele Möglichkeiten gibt es nicht. Vor allem folgendes sollten sie nicht probieren:

Unsichtbare Schrift: Hintergrund und Text haben die gleiche Farbe
Zu häufige Wiederholung von Suchbegriffen in den MetaTags
Wiederholung der Suchbegriffe am Ende der Seite
Alles in Großbuchstaben geschrieben
Benutzung von Refresh-Tags
Keywords, die nicht zum Thema gehören

Tricks, die funktionieren
Es gibt leider nur wenige Tricks, die wirklich funktionieren. Wenn Sie diese aber beherrschen, dann können Sie wirklich nach oben gelangen:

Suchen Sie Ihre Konkurrenten in verschiedenen Suchmaschinen
Analysieren Sie deren MetaTags und Texte genau
Stellen Sie für ihre Webseite ähnliche MetaTags zusammen
Tragen Sie sich ein
Suchen Sie sich alle paar Wochen selbst und überprüfen Sie:Wo stehen Sie?
Was machen Ihre Konkurrenten anders, daß sie vor Ihnen sind?
Welche neuen Konkurrenten sind hinzugekommen?
Nur durch häufige Überprüfung und erneute Eintragungen Ihrer Seite können Sie sicher sein, immer vorne genannt zu werden. Dies erfordert zwar etwas Arbeit, aber diese lohnt sich.

So werden Ihre Seiten besser beurteilt und erscheinen bei den Suchmaschinen auf höheren Plätzen:
Beschreiben Sie das wichtigste zuerst.
Die ersten Zeilen einer Seite sind die wichtigsten. Schreiben Sie daher zu Beginn jeder Seite eine kurze Zusammenfassung Ihrer Seite.
Ihr Text ist entscheidend. Manche Seiten bestehen lediglich aus vielen Bildern oder Imagemaps. Wie soll eine Suchmaschine diese Seite einordnen können, egal wie schön Ihr Werk ist? Es entscheidet ausschließlich der TEXT!
Wenn Sie Bilder verwenden, dann schreiben Sie zumindest ALT-Tags
(statt <img src=bild1.gif> schreiben Sie <img src=bild1.gif alt=”Kurze Beschreibung”> ).
So erkennen die Suchmaschinen auch Folgeseiten: setzen Sie grundsätzlich auf alle Seiten Links zu anderen Folgeseiten. Einige Suchmaschinen indizieren auch enthaltene Links!
Frames: Frames-Seiten werden nicht von jeder Seite richtig erkannt. Setzen Sie daher unter Ihre Frames-Tags eine Beschreibung Ihrer Seite.

Zum Schutz vor Spammern: Robots.txt
Es gibt Seiten, die nicht über die Suchmaschinen gefunden werden sollen. Das sind zum Beispiel CGI- und Statistik-Verzeichnisse, Privatverzeichnisse oder Seiten, die nur kurz im Netz sind.
Zu diesem Zweck gibt es den “robots.txt”, in dem Sie Regeln für alle Suchmaschinen festlegen können. Speichern Sie diese Datei im Root-Verzeichnis Ihres Servers ab.
robots.txt enthält folgende Regeln:
Seiten, die nicht gesucht werden sollen
User-agent: *
Disallow: /verzeichnis1
Disallow: /verzeichnis2
Hiermit verbieten Sie allen Suchmaschinen, nach den hier angegebenen Verzeichnissen, Unterverzeichnissen oder Seiten zu suchen.

Sanjay Sauldie ist Begründer der Internet Marketing Strategie iROI, welches die erste TÜV-zertifizierte Internet Marketing Strategie Europas ist.

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